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Verschiebungen in den Unternehmenswerten auf den internationalen Kapitalmärkten – die wichtigsten Ergebnisse der /amo global Corporate Values Survey 2021/22

PANTARHEI
The /amo global corporate value survey 2022

Verschiebungen in den Unternehmenswerten spiegeln den Wandel der Zeit wider. Die jüngste Ausgabe des /amo global Corporate Values Reports gibt interessante Einblicke in die Selbstdarstellung der weltweit größten Unternehmen am Kapitalmarkt. Strategische Kommunikationsberatungen aus 19 Märkten weltweit, darunter PANTARHEI ADVISORS, analysierten als Teil des /amo-Netzwerks die Werte von 455 börsennotierten Unternehmen. Das Ergebnis: die markführenden Unternehmen haben ein stärkeres Bewusstsein für die Bedeutung von Innovation gewonnen, ihre Stakeholder sind ihnen wichtiger denn je, und die Umwelt ist ein Hauptanliegen. 

Die global Corporate Values Survey des /amo Netzwerks 

Das /amo-Netzwerk vergleicht jährlich die Werte von 455 börsennotierten Unternehmen aus 19 Märkten weltweit, um so ein umfassendes, aktuelles Bild der unternehmerischen Wertelandschaft am Kapitalmarkt zu schaffen und seine Klienten so bestmöglich bei Transformation & Transaction zu beraten. Die Ergebnisse werden im global Corporate Values Report veröffentlicht. Der diesjährige Report „Values Most Valued“ wurde am 25. Mai beim World Economic Forum in Davos der Öffentlichkeit präsentiert. 

Zur Ermittlung der länderspezifischen Unternehmenswerte wurden die größten börsennotierten Unternehmen herangezogen. PANTARHEI ADVIRORS analysierte die Geschäftsberichte und Websites der 15 größte ATX Unternehmen auf ihre Werte. Insgesamt wurden so mehr als 2.500 zitierte Unternehmenswerte identifiziert. Diese zahlreichen Einzelwerte wurden anschließend gemäß der Werte-Taxonomie von /amo kategorisiert: 

  • 22 Kategorien 
  • in drei Bereiche:  
  • „Character values“ mit Fokus darauf, wie sich das Unternehmen selbst sieht  
  • „Professional values“ mit Fokus darauf, wie das Unternehmen handelt 
  • „Stakeholder values“ mit Fokus darauf, wen das Unternehmen berücksichtigt  

Verstärkter Fokus auf Innovation, Stakeholder und Umwelt 

Die Ergebnisse der diesjährigen globale Corporate Values Survey zeigen einen klaren Trend Richtung „Stakeholder values“: Gesellschaft und Umwelt sowie Mitarbeiter und Kunden sind den untersuchten Unternehmen besonders wichtig. Außerdem legen die größten börsennotierten Unternehmen der Welt dieses Jahr besonders Wert auf Innovation und Kreativität. Integrität ist zweitwichtigster Einzelwert. Langfristiges globales Denken sowie Wissenschaft und Technologie werden hingegen deutlich seltener genannt, konnten allerdings den stärksten Anstieg verzeichnen 

Wichtigste Werte-Kategorie bleibt „People & Community“ im Bereich „Stakeholder values“. Die Bedeutung dieser Kategorie stieg sogar noch um 10%. In den meisten untersuchten Märkten sind sich die Unternehmen also ihrer Verantwortung gegenüber der Gesellschaft bewusst. 

Generell konnte der Bereich „Stakeholder values“ stark punkten. Im letzten Untersuchungszeitraum gab es hier eine deutliche Verschiebung. Die Werte-Kategorie „Nachhaltigkeit und Umwelt“ wurde 37% häufiger genannt als noch im Vorjahr. Die Unternehmen nehmen den Klimawandel also sehr ernst. Auch die klassischen Werte-Kategorien „Kunden“ sowie „Mitarbeiter und Partner“ konnten um 32% bzw. 27% zulegen. 

„Kreativität & Innovation“ verzeichnete ebenfalls einen Anstieg von 10% und konnte dadurch auf Platz zwei der wichtigste Werte-Kategorien aufsteigen. Die Mehrheit der befragten Unternehmen sieht hier also die größte Priorität unter den „Professional values“. Angesichts der vielfältigen globalen Herausforderungen – von der Pandemie, über den Krieg bis zum Klimawandel – sind offenbar handlungsorientierte Werte, die auf Problemlösung abzielen, in den Vordergrund gerückt. Dafür spricht auch, dass „Innovation“ nun der meistgenannte Einzelwert ist. 

Ebenfalls stark an Bedeutung gewonnen haben die Werte-Kategorien „langfristiges und globales Denken“ sowie „Wissenschaft und Technologie“. Zwar nannten nur 10% bzw. 6% der Unternehmen diese Kategorien, dies sind jedoch doppelt so viele bzw. 45% mehr als im Vorjahr.  

Im Bereich „Character values“ bleiben „Ethik und Integrität“ sowie „Respekt und Vertrauen“ die mit Abstand wichtigsten Werte-Kategorien. Beide Kategorien haben jedoch leicht an Bedeutung verloren. „Integrität“ wurde von „Innovation“ vom ersten Platz der Einzelwerte verdrängt, befindet sich aber nun an zweiter Stelle.  

Die vollständigen Ergebnisse und alle Details im Global Corporate Values Report 

Values Most Valued: The /amo Global Corporate Values Survey 2022 

Der Wert von Unternehmenswerten 

Menschliches Handeln ist stets von Wertevorstellungen geprägt. Doch wieso brauchen Unternehmen Werte als Basis ihrer Wirtschaftstätigkeit und ihrer strategischen Entscheidungen? Wieso reicht der Fokus auf das Produkt und die wirtschaftlichen Ziele nicht aus? 

Unternehmen werden zunehmend als Corporate Citizen wahrgenommen. Das heißt sie sind Teil des gesellschaftlichen Systems und wirken in dieser Rolle auf die Gesellschaft und die Welt ein. Diesen Impact bewusst zu gestalten, wird immer wichtiger für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens und bestimmt aus gesellschaftlicher Sicht dessen Daseinsberechtigung. Der Grundstock, auf dem der Impact fußt, sind die Unternehmenswerte, die sowohl nach innen als auch nach außen wirken.  

Zum einen sind es die externen Stakeholder, die wissen wollen, wofür ein Unternehmen steht, was es über ihre Produkte hinaus auszeichnet. Grundsätzlich geht es hierbei um Sympathie und Identifikation: Teile ich die Werte des Unternehmens und möchte ich dessen Impact unterstützen? Darüber hinaus spielen Unternehmenswerte für einzelne Stakeholder natürlich auch aus weiteren spezifischen Gründen eine Rolle. So sind sie beispielsweise für Shareholder ein Anhaltspunkt dafür, wie ein Unternehmen auf bestimmte Ereignisse reagieren wird, in welche Richtung es sich weiterentwickeln wird und wie es im Vergleich zu anderen Unternehmen einzuordnen ist. 

Zum anderen ist es für die Unternehmen auch intern wichtig, Unternehmenswerte zu definieren. Denn nur mit einer einheitlichen, verbindlichen Wertebasis, die für alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gleichermaßen gilt, ziehen alle an einem Strang und kann eine erfolgsfördernde Unternehmenskultur etabliert werden. Gerade in großen Unternehmen, in denen die Strukturen sehr komplex sind, gilt es sicher zu stellen, dass die Ziele und die Art diese zu erreichen allen bewusst sind und von allen mitgetragen werden. Es braucht Leitblanken für einen langfristigen, kontrollierten Unternehmensfortschritt. Unternehmenswerte sind also ein wichtige, gemeinsame Handlungsgrundlage. 

Die großen, börsennotierte Unternehmen haben das bereits erkannt und operieren auf Basis von konkreten Unternehmenswerten, Prinzipien, Grundsätzen oder Verpflichtungen, die in Leitlinien, Verhaltenscodices oder den Geschäftsberichten definiert sind. Auf diese Wiese werden sie sowohl nach innen als auch nach kommuniziert. 

Unternehmenswerte bewusst wählen und sich zu Nutzen machen 

Die Ergebnisse der Studie zeigen, wie viel Aussagekraft Werte über ein Unternehmen haben und wie sehr sie die Richtung vorgeben. Unternehmenswerte sind ein ideales Instrument zur Selbstreflektion und Zielbildentwicklung.  

Was die untersuchten Unternehmen vormachen, gilt also für alle Unternehmen: 

  • Um zu bestehen, muss jedes Unternehmen verbindliche Unternehmenswerte definieren, die es auszeichnen und als Basis ihrer wirtschaftlichen Tätigkeit wirken. Die Bereiche Environment, Social und Governance (ESG) können dabei als Orientierung dienen.